隨著數位和傳統廣告世界的融合，戶外可衡量性是必須的

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數位和傳統戶外產業現在的衝突比以往任何時候都更加激烈。雖然數位媒體具有可衡量的投資報酬率，但戶外媒體在分析資訊方面卻落後了。隨著數位廣告和傳統廣告的不斷融合，我們需要提高戶外廣告的可衡量性。隨著數位和傳統廣告世界的融合，戶外可衡量性是必須的。年月日作者：StickerRide美國執行長ChristianLundgren如今，幾乎不可能閱讀任何廣告趨勢文章，不提及數位廣告尤其是行動廣告）的爆炸性成長。根據普華永道PwC）年初發布的IAB年網路廣告收入報告，年美國網路廣告收入達億美元，比年增加億美元年增）。行動裝置一直是數位廣告持續高速成長的主要驅動力，過去六年的複合年增長率為。歸根結底，行動裝置——占美國年數位廣告收入的，而前一年為——一直是數位廣告長達十年複合年增長率的主要推動力。但行動廣告也面臨挑戰。

行動廣告管道變得如此擁擠和混亂，以至於最近廣告攔截的增加根據PageFair的數據，在全球五分之一的行動裝置上部署了廣告攔截）可能表明該行業正在達到一個臨界點。這可能是為什麼在當 阿曼 電話號碼 前行動廣告爆炸式增長的情況下，更傳統的實體戶外OOH廣告方法繼續保持穩定。根據美國戶外廣告協會OAAA）最新統計數據，年第二季戶外廣告營收較前一年成長，達到億美元。戶外媒體的表現也優於美國經濟，第二季GDP成長了兩倍多。德勤諮詢、亞馬遜、百威啤酒、谷歌、雪佛蘭經銷商協會、雪佛蘭、安海斯布希以及紐約市健康與心理衛生局等知名全球品牌的戶外支出均比年第二季度增加了一倍多。雖然連網的數位戶外廣告正在引領戶外廣告領域的成長，但車載廣告等新型戶外廣告形式也正在蓬勃發展。



StickerRide最近進行的一項調查顯示，與傳統廣告看板相比，用戶絕大多數更喜歡車載廣告，他們使用「吸引人」、「引人注目」和「不尋常」等詞語來描述放置在汽車上的廣告。在日益數位化的世界中，我們如何解釋戶外廣告的持續流行？很簡單，戶外廣告提供了數位廣告通常無法提供的體驗。它們吸引了我們的注意力並令人難忘。它們是我們真實的物理世界和體驗中有趣且迷人的一部分。就像社群媒體或電子郵件為基礎的互動無法媲美與老朋友面對面的親密接觸一樣，現實生活中與廣告的互動往往會在更深的情感層面上感受到，並促進更高的心理參與率。這種動態或許可以解釋擴增實境遊戲日益流行的原因。擴增實境如此有吸引力，因為它不會將使用者與現實分開，而是使用它並切實地改變它。這通常會給用戶帶來高度的驚訝和好奇。戶外廣告之所以成功，是因為它使廣告成為用戶現實的無縫延伸，自然地將行銷訊息融入受眾的環境中。